Ein wesentlicher, weil notwendiger, Faktor bei einem natürlichen Linkaufbau ist die Kontinuität. Das Patentrezept für einen andauernden Erfolg gibt es nicht. Nur wer zentrale Kriterien beachtet wird langfristig mit seiner Werbemassnahme Erfolg haben. Das Linkbuilding verbessert das individuelle und domainweite Ranking der Website. Diese Erhöhung führt zu einer steigenden Sichtbarkeit bei den Sucherergebnissen, was wiederum zu mehr Traffic auf die Seite führt. Der Wahrnehmungsgrad der Website innerhalb möglicher Konkurrenzseiten führt zu einer Steigerung der eigenen Marktposition. Durch gezielte Platzierung von Links erhöht man das Markenbewusstsein und schafft eine Abgrenzung zu vergleichbaren Angeboten im Netz.

Doch wie erreichen wir dieses Ziel? Eine allgemeingültige Antwort gibt es nicht. Eher Verhaltensregeln, an die sich ein Webmaster halten sollte, um nicht von Google abgestraft zu werden. Grundsätzlich kann man festhalten, dass ein langfristiger Erfolg nur dann eintreten wird, wenn ein ausgeglichener und organischer Linkaufbau betrieben wird. Zu schnelles Linkbuilding ist Google ein Dorn im Auge. Die Seite kann möglicherweise für mehrere Monate einfach ignoriert und ans Ende der für Suchergebnisse relevanten Seiten befördert werden. Es ist also nur zielführend, wenn keine automatisierten Verlinkungen verwendet werden, sondern Massnahmen zur Optimierung der Website ausschliesslich step-by-step erfolgen.

Es ist ratsam, seine Linkstruktur so aufzubauen, dass neben dem Attribut „DoFollow“ auch solche Links vorhanden sind, die ein „NoFollow“ aufweisen. Dieses Mikroformat weist die Suchmaschine an, den Rückverweis auf die Website nicht in die Berechnung für die Linkpopularität heranzuziehen. Auch wenn es auf den ersten Blick nicht so scheinen mag, sind diese Links für einen organischen Aufbau unerlässlich. Kooperationen mit Webseiten, die einen sozialen Charakter haben, werden von Google präferiert und höher eingestuft als vergleichbare Seiten aus Wirtschaft oder Sport. Sie bieten somit eine interessante Möglichkeit, sich und seine Dienstleistung effektiv zu präsentieren. Häufig und zu Unrecht vernachlässigt wird die Linkpositionierung innerhalb der Webseite. Für Google von zentraler Bedeutung ist es ratsam, nicht einfach viele Links im Footerbereich einer Seite zu platzieren. Es mag kostengünstiger sein, erfüllt aber nicht die Kriterien eines natürlichen Linkaufbaus. Daher empfehlen wir unseren Kunden diese Massnahmen nicht.

Google erkennt, ob Links ein- oder zweiseitig sind, d.h. ob ein gegenseitiger Linktausch stattgefunden hat. Dieser Massnahme zu folgen ist nicht ratsam und wird unseren Kunden nicht empfohlen.

Eines bleibt trotz der vielen Verhaltensregeln festzuhalten. Gerade der Anfang ist für eine neugestaltete Website nicht leicht und ein natürlicher Linkaufbau ist ein langwieriger Prozess, der aber zum Gesamterfolg einer Online Werbemassnahme viel beisteuern kann.

Teilen Sie meine Meinung? Welche Szenarien wären noch denkbar? Wir freuen uns auf eine konstruktive Diskussion.

Diese wissenschaftliche Methode wird vermehrt in der Werbeindustrie, bei Produktneueinführungen, innerhalb der Neurowissenschaft, aber ganz besonders in der Wahrnehmungs- und Kognitionspsychologie verwendet.

Durch diese Methode ist es in den letzten Jahren immer besser gelungen, dass Nutzungsverhalten von Google und dessen Veränderung in der Wahrnehmung beim Nutzer, zu analysieren. Auf der folgenden Grafik lässt sich leicht feststellen, dass der Nutzer mit den Suchergebnissen bei Google sehr gut vertraut ist und seine Aufmerksamkeit allein dem ersten Drittel der Seite schenkt.

Die könnte zwei Ursachen haben: Zum einen ist die Suchmaschine aus dem privaten wie geschäftlichen Alltag nicht mehr wegzudenken, zum anderen, und dem ist eine noch grössere Bedeutung zuzumessen, kann es daran liegen, dass die Nutzer schlicht und einfach ihre Suchkriterien besser spezifizieren.

Bemerkenswert ist, dass die Google Nutzer mittlerweile wahre Experten auf dem Gebiet der Suchmaschinen sind und im Vergleich zu den vergangenen Jahren gelernt haben, ihr Verhalten zu überarbeiten und anzupassen. Wird zu einem Suchergebnis nicht das Passende gefunden wird es den Nutzer veranlassen, die Suchkriterien zu selektieren, bis das gewünschte Ergebnis in den ersten Einträgen erscheint.

Lesen Sie dazu auch gerne unseren Blogeintrag zum “Nutzungsverhalten Onlinesuche“. Aus diesem wird ersichtlich, wie stark die Nutzer bereits eine Vorauswahl treffen und das viele nicht weiter als bis zur ersten Ergebnisseite suchen.

Bei den gängigen Suchmaschinen wird in der Regel sogar nach mehr als vier Wörtern gesucht. Viele Suchbegriffe allein sind zu allgemein gehalten, als das sie dem Nutzer einen Mehrwert bringen. Er spezifiziert seine Suchanfrage und kann so schneller zum gewünschten Ergebnis gelangen. Dies kann auch folgendes Chart belegen.

Der Nutzer hat häufig nicht die Zeit und Lust sich durch den Seitendschungel zu wühlen. Er möchte seine Suche effektiv und schnell erledigt haben.

Je besser ein Marketing-Instrument den potenziellen Konsumenten versteht, desto besser kann das Produkt auf die psychologischen Bedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt werden und folglich steigen die Erfolgschancen für einen Abschluss.

Bei herkömmlichen Marketing-Instrumenten ist eine Analyse, die feststellt wie Konsumenten nach Ihren Produkten suchen, ist  in der Regel sehr zeitintensiv. Die Daten einer Analyse sind wiederum nicht „Real Time“ sondern meist etwas verzögert verfügbar.

Nicht so beim Thema Online Marketing – dort heißt es nämlich: schnell, direkt und ungefiltert! Frühzeitig die Trends verstehen kann in vielen Fällen Gold wert sein. Denn nur der Anbieter, der die Produkte im Einklang mit dem Konsumenten entwickelt, hat die besten Erfolgschancen.

Google Insights for Search:

Finden Sie heraus, nach welchen Produkten Ihre Konsumenten im Internet suchen und binden Sie dieses Wissen aktiv in Ihr Marketing ein.

Folgende Quellen bieten Anhaltspunkte für Ihre Keyword-Recherche

• Keyword Datenbanken ( zb sistrix, seobook etc)
• Google Tools (zb AdWords Keyword-Tool, Google Trends, Google Insights for Search etc)
• Social Network (zb Twitter für kurzfristige Trends)

Ein kleiner Tipp: Google Insights….

Matt Cutts greift zu einem anschaulichen Vergleich, um die Auswirkungen des Index-Tunings zu verdeutlichen: “Bisher mussten Webseiten quasi 20 Minuten an der Haltestelle warten, bis der Bus kam. Jetzt gehen sie vor die Tür und da wartet schon die Limousine.” Technisch gesehen passiert das vornehmlich durch ein neues, wesentlich leistungsfähigeres Dateisystem namens GFS 2 (Google File System 2).

Der neue Index ist mehr als 70 Prozent aktueller als sein Vorgänger und die bisher größte Sammlung von Webinhalten. Viel schneller als bisher werden Webinhalte nach ihrer Veröffentlichung von der Suchmaschine erfasst und in die Datenbank übernommen.

Caffeine umfasst derzeit rund 100 Petabyte an Daten.

Google führte den Pagerank 1997 ein und lies Ihn mit ins Suchmaschinen Ranking einfliesen. Der Pagerrank drückt sich in einem Zahlenwert zwischen 1 und 10 aus wobei 10 der höchste Wert ist, den eine Website für das Suchmaschinen Ranking erreichen kann. Selbstverständlich ist ein hoher Pagerank keine Garantie dafür, die besten Positionen zu buchen, denn schliesslich fliessen viele weitere Kriterien mit ein, die auf die Platzierung Einfluss haben.

Es gibt einige Spezialisten, die sagen, dass der Google PageRank nicht mehr eine wirklich große Bedeutung hat. Wir gingen dieser Sache nach.

Um ein solches Experiment durchführen zu können, braucht es eine neue Domain, die min. 5 Jahre inaktiv war und somit nicht bereits vor Beginn der Messungen von Google indexiert wurde.

Die neu registrierte Domain wurde von uns am 15.03.2010 aufgeschaltet. Die „On-Site“ Faktoren wurden selbstverständlich gleich bei Beginn durch unsere Experten ausgeführt. Somit erhielten wir eine Sicherheit, dass bei dem ersten Kontakt zu Google die Website richtig indexiert werden konnte.
Anhand des Überwachungssystems konnten wir feststellen, dass die Website am 17.03.2010 von Google bereits indexiert wurde. Genau 6 Wochen danach erhielt diese Website ein Page Rank Update.

Der Page Rank veränderte sich von Page Page 0 nach Page Rank 6. Interessant sind nun die Messungen…

Unser Überwachungssystem zeigte keine Veränderungen in den SERP (Search Engine Results Page) – Trotz Veränderung des Page Ranks von 0 auf 6…

Quick Links

• Team
• Online Marketing Lexikon
• Offene Stellen
• Online Kundenakquise
• Perfekt für Website und Online Shops
• Was machen wir?